– Kevin Wu, expert en croissance internationale de Google
Après deux années de forte croissance du commerce électronique, la croissance du commerce de détail est revenue à la normale en 2022, deux des marchés les plus importants pour le jardinage domestique étant l'Amérique du Nord et l'Europe.
Selon une enquête, 51 % des consommateurs américains qui ont acheté des articles ménagers en 2021 ont la ferme intention de continuer à acheter de nouveaux articles ménagers cette année. Ces consommateurs achètent des articles ménagers pour quatre raisons : les changements majeurs dans leur vie, le mariage, l'emménagement dans une nouvelle maison et la naissance d'un nouveau bébé.
Au-delà des marchés matures, les opportunités et la croissance des marchés émergents méritent également d’être surveillées.
Surtout en raison de la forte compétitivité publicitaire sur la plupart des marchés matures, le jardinage domestique connaîtra une croissance plus importante du commerce électronique en Inde et en Asie du Sud-Est. Les marchés des Philippines, du Vietnam, de la Nouvelle-Zélande et de l'Inde ont affiché une forte croissance au premier trimestre 2022, avec une augmentation de 20 % des recherches sur le jardinage domestique. Sur les marchés émergents, la majeure partie de la croissance des recherches dans la catégorie du jardinage domestique provient de cinq catégories clés : les radiateurs, les climatiseurs, les machines à laver, les articles d'ameublement et les équipements de sécurité.
De retour sur les marchés matures, les produits ayant connu la croissance la plus rapide en volume de recherche en 2022 étaient : les canapés à motifs, en hausse de 157 % ; Canapé floral rétro, le taux de croissance a atteint 126 %, avec un style hautement artistique de chaise poulpe, le taux de croissance a atteint 194 % ; Lit d'angle en forme de L/lit superposé, le taux de croissance a atteint 204 % ; Un autre produit à croissance rapide est celui des canapés sectionnels, où le terme de recherche « confortable, surdimensionné » a augmenté de 384 %.
De plus en plus de pièces modernes de la catégorie mobilier d'extérieur sont des chaises comme des œufs, qui sont suspendues à un cadre et qui fonctionneront aussi bien à l'intérieur qu'à l'extérieur. Ils se démarqueront également des foules comme les perroquets, avec une croissance de 225 pour cent.
Touchés par l'épidémie, les produits ménagers pour animaux de compagnie ont également été très demandés ces deux dernières années. En 2022, les produits dont les recherches ont connu une croissance plus rapide étaient les canapés et les fauteuils à bascule spécialement utilisés pour les chiens, les taux de croissance des recherches de ces deux produits atteignant respectivement 336 % et 336 %. Le dernier produit avec le taux de croissance le plus élevé a été les chaises Moon Pod, avec un taux de croissance de 2 137 %.
En outre, les données précédentes ont montré une multiplication par trois des recherches de tests de grossesse et de services de grossesse au cours du second semestre 2021. Cette année, vous pouvez donc accorder plus d'attention à la forte augmentation de la demande pour certaines catégories de nouveau-nés, notamment les produits liés aux crèches, aux enfants. salles de jeux et ameublement pour enfants.
Il convient de noter que certains étudiants pourront peut-être retourner sur le campus cette année, et que les fournitures et équipements des dortoirs universitaires connaîtront probablement une augmentation significative cet automne.
L'Amérique du Nord et l'Europe, en tant que marchés matures, se distinguent également par les nouvelles tendances et comportements des consommateurs dans la catégorie du jardinage domestique : protection de l'environnement et durabilité, fonctionnalités d'expérience client AR.
Grâce à l'observation des marchés britannique, américain et français, il apparaît que les consommateurs qui achètent des produits de jardinage seront les plus responsables de l'augmentation de leurs achats de produits durables lorsque la marque est en tête. Les entreprises de ces marchés pourraient envisager d’utiliser des matériaux respectueux de l’environnement ou soutenir des programmes de développement durable intégrant le développement durable dans leurs marques, car cela devient de plus en plus important pour les consommateurs de leurs marchés cibles.
L'expérience AR est une autre tendance de consommation. Avec 40 % des acheteurs déclarant qu'ils paieraient plus pour un produit s'ils pouvaient d'abord en faire l'expérience via la RA, et 71 % déclarant qu'ils feraient leurs achats plus souvent s'ils pouvaient utiliser les fonctionnalités de RA, l'amélioration de l'expérience AR est cruciale pour l'engagement et la conversion des clients.
Les données mobiles montrent également que la RA augmentera l'engagement des clients de 49 %. Au niveau de la transformation, la RA peut augmenter le taux de conversion de 90 % dans certains cas et l'expérience produit.
Lors du développement du marché du jardinage domestique, les entreprises peuvent se référer aux trois suggestions suivantes : garder l'esprit ouvert et rechercher de nouvelles opportunités de marché en dehors de leur activité existante ; Les marchés matures doivent se concentrer sur la sélection des produits et les tendances liées au COVID-19, en mettant l’accent sur la proposition de valeur en termes de conception et de fonctionnalité ; Améliorez la notoriété et la fidélité à la marque grâce à de nouvelles formes d’expérience client et de valeur de marque.
Heure de publication : 28 octobre 2022